“CP测试有你真巧”抖音挑战赛,真正做到了与用户玩在一起行业资讯
随着千禧一代逐渐成为社交网络和消费市场的主力军,他们在品牌的选择上越来越注重仪式感和趣味性,物美价廉这种套路早已抓不住他们的心。因此各大品牌方都紧跟潮流,在产品推广上各显神通以满足年轻人多变的口味和需求。
抖音如今是中国短视频领域的领跑者,聚集了大批80、90后年轻人。根据数据显示,2019年抖音国内日活跃用户高达2.5亿,全球注册用户已超过15亿,如此庞大的流量池必定是商家营销的必争之地。
真巧作为一个年轻品牌,在与年轻群体的对话上拥有着绝对优势,它更知道什么样的玩法才能吸引消费者和潜在客户。凭借着敏锐的嗅觉,此次真巧深度挖掘用户G点,借助抖音这个平台,直接将流量转换为购买力,一举攻占下年轻市场高地。
一、深度洞察用户,解锁抖音新玩法
要是问近两年什么最火?那必定是"CP一出手,就知有没有"。从官配CP到邪教CP,年轻人们都能磕到上头。前段时间的热门电影《哪吒之魔童降世》能取得中国电影票房总榜亚军的好成绩,自然是离不开精打细磨的剧本和一众主创的用心,不过"藕饼"这个大爆CP同样为电影吸引了极大的关注度。
于是真巧趁着这波热潮与IP达成合作推出哪吒新包装,借着短视频营销这把东风,将洞察转化为内容,在抖音开展了一场#CP测试有你真巧#的挑战赛浪潮。
对比同期挑战赛,真巧的表现无疑是可圈可点的。上线21小时视频播放量就已突破3亿,截止2019年10月19日晚24时,总播放量达到10亿+,成功为真巧官方抖音账号引流5.8万新粉丝,大幅提升了年轻群体对真巧品牌的认知度与认同感。
真巧挑战赛首先邀请了多位达人参与视频共创,高颜值、手势舞、脑洞故事、创意内容输出根本停不下来,在抖音平台刷足了存在感,带起一波抖音贴纸新风尚。
三、 流量加持新创想,真巧营销新方向
真巧的新包装选择与大热IP哪吒合作,吸引了大批电影粉,自带流量加持。同时追随潮流,以CP为噱头迎合受众,热度加话题打造现象级挑战赛。
而且在抖音,层出不穷的手指舞不禁让人有点审美疲劳,真巧此时推出的CP值测试贴纸让群众眼前一亮,百分比测试刺激攀比分享欲望,进而扩大了传播途径。
同时#CP测试有你真巧#挑战赛操作简单,不用五花八门的动作和各种酷炫技能,没有指定动作和音乐,随意发挥放飞自我,参与方便无门槛,人人都可以在抖音找到真朋友,抖出好CP。
真巧这波操作用软实力说话,让消费者自愿为品牌买单,给今后的营销方向奠定基础,走出一条属于自己的年轻花路。
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